미국 카메라시장 대세는 액션캠, 셀카봉 역대 히트제품 센서 따라 하늘에서 스카이 셀피 찍는 드론까지 확

최근 미국의 셀카봉 전문업체인 SELFIEONASTICK.COM이 Fox, ABC 등 주요 언론의 주목을 받기 시작했다. 지난해 11월 선물용품으로 셀카봉이 큰 인기를 얻으며 월간 매출액 3000% 증가를 기록했다.
미국내 카메라 시장은 현재 셀카봉, 액션캠 등 역대 히트제품이 대세를 이루고 소비자를 타깃으로 드론 산업이 2020년까지 연평균 약 19%까지 성장세를 보일 것이라고 내다 봤다.

포토셰어링 앱으로 사진 공유 셀카봉 판매 확대
지난해 화제를 모았던 셀카봉은 스마트폰, 셀카, 페이스북과 인스타그램 등과 같은 포토셰어링 앱을 통해 새로운 사진 공유로 관심을 끌려는 소비자의 욕구를 만족시키므로써 셀카봉 판매에 성공 사례로 분석되고 있다.
미국의 셀카봉 전문업체인 SELFIEONASTICK.COM은 유명 고급백화점인 Nordstrom에서 본격적인 셀카봉 판매를 시작으로 월마트와 월그린 등에도 제품을 공급하고 있다. 따라서 미국의 관광지 또는 관광객과 유통인구가 많은 시내 위치한 매장에서 직접 판매를 늘려 흔하게 자사 제품을 찾을 수 있는 환경을 만들고 있다.
하지만, 판매 초기 30달러에 가격을 형성하던 셀카봉 판매가격은 중국 업체가 대거 시장에 진입하면서 최근 10달러대로 낮아진 상황이다.
공급시장이 포화상태에 이른 것으로 판단되어 기존 시장 진입을 위해서는 신기술이 가미된 제품을 요구하므로 셀카봉 기술 개발이 요구되고 있다.

액션캠 GoPro 연매출 10억 달러 돌파
액션캠 시장의 시장 점유율을 독차지하는 GoPro는 2002년에 설립된 액션 카메라 전문업체이다. 최근 산악자전거, 스카이 다이빙 등 익스트림 스포츠가 유행하고 포토셰어링 스마트폰 애플리케이션 사용이 활성화되면서 이러한 추세에 맞추어 기술 개발에 도전하면서 성공한 기업이다. 이 회사는 2004년 산악스포츠 엑스포에 처음으로 제품을 소개했는데 이 때 데뷔한 제품은 10초 짜리 동영상을 찍는 소프트웨어로 이 제품을 발판으로 기업의 이미지를 구축했다.
GoPro의 경우 2014년 상장(IPO)해 지난 2년간 매출액은 13억9000만 달러를 기록하며 액션 카메라 시장의 선두자리를 굳게 지키고 있다. 최근에는 미국내 전자제품 전문 대형 유통체인 베스트바이의 단독 섹션을 마련해서 자사 제품 판매에 열을 올리고 있다.
뿐만 아니라 대표적인 카메라 제조사인 Sony, 폴라로이드와 내비게이션 전문 업체인 가민(Garmin) 등도 액션캠 시장에 진입했으며 최근 경우 대만의 스마트폰 전문업체 HTC 또한 시장에 뛰어들며 경쟁이 가열되고 있다.

G-센서, 스카이 셀피 드론 시장 이끌 것으로 예상
플라잉캠은 이전까지는 스포츠 중계, 광고 촬영 등 전문 영상장비로 사용되었다. 최근 플라잉캠은 중심 잡기가 쉬운 쿼드롭터 드론에 카메라를 부착하며 얼리어답터 중심의 시장 형성 초기단계에 이르렀다.
플라잉캠은 아마존의 딜리버리 드론이 최근 언론의 주목 받기 시작했고, 대규모 농장에서 비료와 농약을 뿌리는 무인항공장비 드론 등 상업용 및 산업용 드론 분야가 눈에 띄게 성장세를 보이고 있다.
세계 드론 시장을 이끌고 있는 중국의 DJI, 프랑스의 패롯(Parrot)은 미니 드론 또는 나노 드론으로 불리는 대중화 가능한 소형 범용모델 개발로 시장점유율을 확대하며 경쟁에 나서고 있다.

소비자 타깃 드론 업체 경쟁 동향
드론 업체들의 마켓 전략은 용도별로 전문스토어를 런칭하거나 DIY 제작 드론 관련 포럼을 열어 소비자의 구미에 맞는 소프트웨어 및 프로젝트를 개발하는데 주력하고 있다.
아마존의 경우 드론 판매 위한 전문스토어를 런칭, 용도별로 취미용품이나 장난감으로 구분되는 레크레이션, 사진촬영 용도 목적의 포토그래피 드론으로 구분해 판매 중인 것으로 나타났다.
주요 제품의 판매가격으로는 레크레이션 드론의 경우 30~40달러 가격대로 판매되고 있다. 또한 사진 및 비디오 촬영용의 경우 레크레이션 드론과 비교해서 최소 300달러 이상의 고가 제품군이 형성되어 있다. 중국 DJI Phantom 시리즈는 370달러, 499.99달러에 가장 기본적인 모델을 시판 중에 있다.
특히 클라우드 펀딩 INDIEGOGO를 통해 판매하는 경우를 보면 Ghost Drone 프로젝트는 지난 1월까지 총 85만51달러의 펀드를 모금해 현재 생산에 들어갔다. 
또한 DIY 제작되는 드론 관련 포럼 및 아카데미 온라인 동호회 활동이 급속도로 늘었으며, 관련 소프트웨어 개발 및 프로젝트 또한 늘고 있는 상황이다.

 드론 산업 향후 2020년까지 지속적인 성장세 유지
 액션캠, 셀카봉 등 역대 히트제품과 하늘에서 스카이 셀피를 찍는 드론까지 미국 내 카메라 시장의 확대는 밀레니얼 세대의 취미생활, 특히 익스트림 스포츠 등 아웃도어 레크레이션에 대한 관심이 높아지면서 시작되었다.
특히 Business Intelligence에 따르면 드론산업은 향후 2020년까지 연평균 19% 성장을 예측하고 있다. 무인항공기와 드론의 경우 최근 아마존과 구글의 물류서비스를 위한 시험 비행이 진행 중으로 상용화가 머지 않았음을 보여주고 있다.
하지만 관련 법규는 정착되지 않은 단계로 주정부에 따라서는 사생활 침해 관련 법안이 상정되고 있다. 이에 따라 FAA와 같은 연방정부 기관 및 주정부의 가이드 라인에 대한 지속적 관심이 요구된다.
사용빈도가 제한적이던 특수기술 애플리케이션에 대한 신제품 개발에도 관심이 커지고 있다.

자료출처 | 대한무역진흥공사(www.globalwindow.org)